門頭上只有孤零零的品 牌信息，缺乏清晰的品類信息

這個錯誤我覺得在線下的門店特別明顯。其實肯德基、麥當勞、星巴克、優衣庫等這些品 牌，它們哪怕在門頭上什么都沒有，商品也一樣能夠賣掉，因為它們早就已經把它們的品 牌以及它們所賣的品類通過廣告和口碑傳播植入到消費者的大腦中了。而我們現在所談到的門店，絕大多數連區域的品 牌都談不上，甚至于對于一些初創的品 牌而言，在消費者的大腦中，它就是一個0。一個初創的品 牌、一個新的品 牌卻跟全國乃至于全球的品 牌去學習模仿，這是非常可怕的事情。門店所要做的就是如何最簡單粗暴地把你的品 牌信息，你所賣的品類的信息簡單明了地告訴消費者。如果連這一點都做不到，簡單是拿自己的生意開玩笑。

裝高雅。濫用繁體字、異形字，以及難以識別的書法字體。

再次強調，戶外廣告、門頭招牌，消費者是遠距離觀察、遠距離識別，并且是在極短的時間內一掃而過的。消費者既不是書法家，也是不美術愛好者，他沒有時間、也沒有精力去研究你的門頭上那些古怪的繁體字、異形字寫的是什么，他不能夠識別，就馬上忽略。簡潔清晰、一目了然是戶外廣告，也就是門頭上字體符號使用的最基本的常識。

門頭相當的戶外廣告，消費者在路過門頭的時候有兩個特點：第一，他是無心路過的；第二，他只能用余光掃一眼來識別。在滿大街那么多信息干擾的情況下，如果你在門頭上堆滿了信息，他是無法安靜地一個字一個字地仔細閱讀的。同時，一個門店老板在門頭上堆滿了信息，事實上是對自己品 牌沒有信心的表現。他想討好所有的顧客，想把所有的產品都拿出來，事實上就是告訴大家，他沒有一樣是拿手的。

我們又走向另外一個極端，在門頭上任意堆積信息。